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仅仅几个月后,吉列就以前所未有的举动削减了部分剃须刀刀片的价格

吉列表示,它正在推出一系列具有增强功能的产品,而不是额外的成本以及新的低价选择

吉列(Gillette)是消费品巨头宝洁(Procter&Gamble)的旗舰品牌,通常会提高新产品的价格,通常包括最新和最好的剃须技术

但是感受来自联合利华(Dollar Unvever)旗下的在线竞争对手的压力,并希望赢回近年来失去的部分市场份额,吉列此次并不专注于其顶级刀片服务器

该品牌的M.O.在市场上它长期占主导地位 - 即使它的价格相对较高 - 必须进行修改,因为Dollar Shave Club和Harry's等公司已经赢得了较便宜产品的客户以及订阅服务,送货上门和古怪的创新广告系列

3月份,宝洁开始将部分吉列产品的价格降低20%,并表示吉列的产品与其竞争对手之前希望填补的最便宜的产品之间存在差距

吉列的新产品包括Gillette5五刀片盒,比其价格较高的Fusion5便宜,与Dollar Shave Club,Harry's和Schick的同类产品相当

其他新产品将包括两种不到10美元的新产品和三种产品的改进,更多的是关注中低价格

所有新产品将于1月份上市

很容易理解宝洁为什么要让吉列回到原来的位置

据“财富报”报道,宝洁公司2005年以540亿美元的价格收购了吉列,其市场份额从几年前的71%萎缩至去年的59%

在最近一个季度,其美容部门的有机销售下降了6%,主要受到吉列问题的影响

宝洁公司首席执行官大卫泰勒周四在接受“华尔街日报”采访时表示,“历史上一直偏向高端市场”

“这样做的风险是你仍然可以增长,但你有一小部分用户愿意为更好的性能支付更高的价格”这一举措将对宝洁来说是一个重大考验,表明它可以重塑自己,即使它继续与激进投资者纳尔逊佩尔茨及其赢得宝洁公司董事会席位的竞选活动对决

佩尔茨上周以独立检查员IVS Associates的身份赢得了43,000个投票保证金的董事会席位,这是宝洁公司面临挑战的结果